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研究通讯
2005年广东省教育厅人文社会科学重点研究基地重大项目 “9+2视野下的报业市场格局”基本完成

    该项目是广东省2005年重大哲学社会科学研究项目,由吴予敏教授主持,上海交通大学葛岩教授负责,深圳大学林晓光、刘劲松、李新立、李明伟、云南大学新闻传播系讲师杨星星和深圳大学传播学院研究生卢嘉杰等参与项目的研究和写作。


    几年来,项目参与者分赴泛珠江三角洲地区的多个省份实地调研,就报业改革以来四川、湖南、江西、福建、海南、广西、云南和广东等地报业市场的变迁分别撰写了专题报告,分析了广东报业的跨地区经营的著名案例,并以广东为关注点,考察了我国跨省份新闻流动问题,获得了具有启发意义的结论,从我国报业制度变迁的角度,分析了我国报业市场格局的变化和走向,以及报业跨地区经营的前景。


    研究发现,1978年报业管理实行“事业单位、企业管理”的双轨管理制度之后,报纸走上了既要宣传党和政府的方针政策又要实现市场赢利的道路。一方面,对市场利益的追求迅速改变了文革后报纸供应量严重不足,报纸宣传与公众社会严重脱节的现象;另一方面,利益驱动导致报业市场竞争出现,以行政力量为背景的各类报纸不断进入市场,导致无序竞争乃至摊牌订阅现象出现。之后的,以省市级党报为首的报业集团对缓解了地区市场的紧张,制造出寡头垄断的地方报业格局。经过各报业集团支持的都市报市场的争夺后,地区报业市场接近饱和,“增量改革”接近尾声,在原有行政权力与报业资源分配同构原则下的管理制度发展至其边界。近年来在新兴广告媒体特别是网络媒体的冲击下,报纸的受众范围和赢利空间不断缩小,影响力量不断降低。地区报业发展的空间日渐缩小。然而,由于制度的局限,报业较大规模跨地区经营的前景尚不明朗。研究推测,随着网络舆论在社会议程设置中影响的不断加大和传统媒体影响力的衰减,以“媒体异地管理困难”为由对报纸与地方政府利益冲突的担忧或将让位于如何在压力下发展报业的考虑。果如此,在经济和政治环境相对稳定的条件下,报业的跨地区市场格局可能形成。


    目前,该项目的研究处去收尾阶段。预计在近期结项。