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研究通讯
周裕琼发表英文论文Voluntary Adopters vs. Forced Adopters
    2008年6月,周裕琼在SSCI期刊New Media & Society上发表了独立署名的英文论文:Voluntary Adopters vs. Forced Adopters: Integrating the Diffusion of Innovation Theory and the Technology Acceptance Model to Study Intra-organizational Adoption。此文关注新媒体在组织内层面的扩散过程。它把传统的创新扩散理论(Diffusion of Innovation Theory)和较新的新技术接受模型(New Technology Acceptance Model)融合在一起,从实证角度考察互联网这项新技术如何在中国新闻从业者中获得大范围的采纳。此文根据组织内人员在采纳创新时所体现的自愿性,把他们分成四大类别:主动采纳者、被动采纳者、坚定的非采纳者和休眠的非采纳者。对中国813名记者的数据分析显示,主动采纳者背后的推动因素主要与个人背景和心理特征有关;而被动采纳者背后的推动因素则主要与组织特征和工作评价有关。那些认为互联网具有较好的优越性和较强的易用性,并且在社会中流行程度较高的青年男记者最有可能成为主动采纳者;而那些职称较高的、身处技术较完善的大型媒体机构的、认为互联网能提高工作业绩的记者最有可能成为被动采纳者。此文是周裕琼加盟深圳大学以来,短短3年内发表的第3篇SSCI论文。她在国际一流杂志上频频发文,已经引起国内诸多学者、特别是年轻学人的关注。