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研究通讯
我中心新获广东省教育厅人文社会科学重点研究基地创新团队项目“党报集团向现代传媒集团转型的发展模式和战略”

    该项目由深圳报业集团与我中心合作研究,是在全球化竞争加剧的形势下对党报集团的发展方向进行的探索性研究。项目最终将提出党报集团发展的模式以及具体发展路径。


    首先,研究团队从党报集团战略转型的必然性进行研究,论述党报集团发展过程中面临的问题、困境以及机遇,认为党报集团转型有三大牵引力,即技术变革、市场化发展和中国媒体的意识形态属性。在新媒体的冲击下、受众的分化与聚合、文化创意产业的发展以及管制方式和文化体制进行了改革、全球化竞争加剧的情况下,党报集团向现代传媒集团转型成为必然。其次,将提出党报集团转型的发展战略设计。该部分的研究将主要针对现代传媒集团的内涵、特点进行。同时,研究西方传媒集团的形成和发展趋势,从中借鉴经验,提出适合我国情况的党报集团转型战略设计。最后,将对党报集团向现代传媒集团转型发展模式进行研究。在该部分的研究中首先将对广东省四大报业集团的发展实践进行个案研究,深入解析其发展模式和特点,加之此前对西方传媒集团的研究,构建我国党报集团发展模式的评估指标体系,评估指标体系包含两大方面,一方面是对我国党报集团舆论引导力的评估指标体系,另一方面是对核心竞争力的评估指标体系。其次,该部分的研究将提出党报集团在转型化发展中的制约因素以及解决方法,同时建立党报集团发展的“立体化”模式以及对这一立体模式具体操作进行路径研究。所谓“立体化”模式一是指党报集团改变原来的单纯纸媒模式,转变为以党报为龙头,多种媒介形态并存的模式;二是指改变主要依靠广告收入的经营结构,探寻新的利润增长点,拓宽收入来源;三是改变现阶段的报业集团资源配置方式,在媒介融合的趋势下,加大对新媒体的投入,在新的媒体版图中抢先布局,从而走上现代传媒集团发展道路。