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报考与招生
2010年硕士研究生入学考试初试试题
 

考试科目:传播学理论与方法

 

一、名词解释(4题,每题5分,共20分)
1、mass audience

2、信息主权

3、发展传播学

4、微博客

 

二、简答题(3题,每题10分,共30分)
1、知沟和信息沟有什么不同,有学者说信息沟的存在对于下层群体来说是“雪上加霜”,你如何理解?
2、2006年《时代周刊》评选出的年度人物是“你”,说一说你对此的理解。
3、就“暴力网络游戏对玩家的影响”来设计控制实验。

 

三、问答题(2题,共50分)
1、钟南山(呼吸道传染疾病专家)说我根本不相信国家发布的关于得甲流人数的统计数据,在网络和社会上引起了很大风波,卫生部发言人说我也不相信他(钟南山)说的。这被称为是科学家和国家部门的口水战,这反映了一种什么社会现象?据此谈谈媒体怎样履行社会职责?(30分)
2、对于媒体素养(mass literacy)和媒体素养教育怎样理解?如果有一所小学请你给小学生讲“电视”,你会讲些什么?怎样讲?(20分)

 

四、作文(共50分)
网络时代的爱情

 


考试科目:广告理论与实务

 

一、名词解释(5题,每题6分,共30分)
1、产品生命周期

2、植入式广告

3、联合品牌

4、广告代理制

5、病毒营销

 

二、简答题  (3题,每题10分,共30分)
1、举例说明五种类型的定位
2、举例说明在广告创意过程中如何”挖掘商品内在的戏剧性”
3、事件促销的特点

 

三、论述题 (共20分)
广告经历了一百年的发展,由广告是告知产品或服务的新闻到广告是印在纸上的印刷术,再到广告是整合营销传播,你怎样理解广告理论。

 

四、案例分析(共30分)
刘翔与耐克的广告代言,分析耐克在广告与公共关系中的得失成败,适当时可以举其他的例子说明

 

五、广告创作创意题(共40分)
 一种新推出的啤酒——yougish啤酒,低卡路里,喝了不长啤酒肚。
1 、消费者洞察,用生动形象的文字描述该啤酒重量级消费者的需求欲望担忧等(小于500字)(10分)
2、为该啤酒写一个平面广告的创意文本,一个电视广告的创意镜头剧本(15分)
3、为上面两个广告创意写创意简报。(15分)