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中心主办、承办学术会议
第二届中国广告人才培养研讨会
 

2007/08/10 09:08:20

 

    由国家教育部与日本电通公司联合主办、国家留学基金会和深圳大学传播学院、传媒与文化发展研究中心联合承办的“第二届中国广告人才培养研讨会”于2007年8月6-8日隆重召开,来自全国90多所院校181位广告专业骨干教师参加了此次会议。教育部国际交流司刘宝利副司长率领教育部领导一行4人全程出席了会议,日本株式会社电通常务执行董事荻谷东一行等11人出席了会议,我校章必功校长和阮双琛副校长出席了开幕式。教育部领导、日本电通公司董事及深圳大学章必功校长分别在开幕式上发言。

 

    为期三天的研讨会中,深圳大学吴予敏教授、中国传媒大学张树庭教授和复旦大学程士安教授分别就中国广告教育、中国广告市场和消费者洞察的主题进行了演讲。电通公司派来了3位活跃在国际广告一线的专业人员,其中,日本电通公司客户策划部整合营销传播中心策划总监山口千秋女士做了《消费者洞察》的讲座;负责媒体和杂志广告方面营运的业务的田中贵嗣先生做了题为《作为沟通策略的跨媒体推广活动——应对不断变化的消费者》的讲座;首席创意大师镜明先生做《最高机密》演讲。

 

    8月6日上午,吴予敏教授做了题为《中国广告教育的新阶段》的讲座,该讲座从四个方面进行:第一个方面为怎么评价中国广告教育的新阶段;第二个方面吴教授在讲座中阐述了新阶段的广告教育面临的挑战;第三个方面是针对广告教育的根本任务和绩效评估展开讲述;最后一个方面则是针对广告教育中的办学特色和自主创新给出具体的阐述。

 

    8月6日下午,张树庭教授题为《变与不变对中国广告市场的一种解读》的讲座分两部分:一是从广告市场的基本概念和发展情况做了讲述,二从广告市场中各个主体的变与不变之间的关系进行了分析。

 

    8月7日上午,程士安教授题为《消费者洞察——21世纪消费者形态及研究方法》的讲座分三个部分。 第一部分梳理数字化时代消费者形态及其特征。第二部分探讨二十一世纪广告从业人员和广告教育工作者洞察消费者的市场意义什么。第三部分讨论了五个问题:一、在数字化时代如何发现和研究消费者;二、网络数字化时代技术是如何颠覆传统的调查方式;三、是消费者人种志研究方法的复兴;四、信息传播的互动性以及用什么样的策略来提升和增强消费者的卷入度;五、关于置入式营销的思考。

 

    8月7日上午山口千秋女士题为《消费者洞察》的讲座,首先从理论方面阐释了消费者洞察的具体含义,第二部分再从具体的案例分析怎样才能做到消费者洞察。第三部分继续从案例入手,展示怎样从消费者洞察中提取好的广告创意。最后,她和在座的老师一同分享了她自己在消费者洞察方面的心得。

   

    8月8日上午,田中贵嗣先生向此次大会的与会人员做了题为《作为沟通策略的跨媒体推广活动——应对不断变化的消费者》的讲座。讲座第一部分为跨媒体大型推广活动即为什么需要跨媒体型的推广活动;第二部分通过个案介绍了跨媒体型的推广活动;第三部分为介绍“消费行为模式AISAS模式”,这一模式本身体现了一个跨媒体这方面的想法;最后一部分为通过一些具体的案例介绍了在检验跨媒体方面应该注意的问题,并针对不同的跨媒体推广的方案进行比较。

   

    日本电通公司代表给与会的中国教师带来的这些日本广告业最前沿的案例开启了一扇深入了解日本本土广告发展的大门。教育部领导、电通公司代表及国内兄弟院校与会代表表示,深圳大学承办的这次会议体现出国际化视野,高标准的组织与服务,令人钦佩。