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传播名家系列讲座
第九十六讲:转型期的中国传媒公信力

 

主讲人:张洪忠
嘉宾介绍: 张洪忠,传播学博士,北京师范大学艺术与传媒学院副教授,传播效果实验室主任。主要开展的研究工作有:媒介内容的效果测量、传媒公信力、移动互联网使用行为、网络后台数据的挖掘应用等。
  

         

 

 

 

 

讲座时间:201368日(周六) 晚上190021:00   

讲座地点:文科楼H6-103

 

201368日晚上,应我中心的邀请,北京师范大学艺术与传播学院副教授张洪忠做客中心,为传播学院师生作了为《转型期的中国传媒公信力》的主题讲座。

张老师以信任结构的理解为切入点,认为信任结构分为人际信任、系统信任两个部分,并提出传媒公信力的测量对象是测量公众对媒介的信任认知,进而指出三种测量的方法。首先是相对公信力,它是一种竞争性的指标,表现在同一条新闻媒介的不同说法;其次是绝对公信力,它是印象性指标,指的是分别对各媒体的信任程度打分,最后是量表测量,它是多维度指标,多角度测量,表现在公平、无偏见、报道完整、正确可靠等。另外,张老师指出,中国传媒公信力正处于转型状态之中,主要体现在四个方面,首先是媒体公信力不可避免地会进入下降趋势之中,其次是传媒公信力背后的判断维度正在发生变化;再次是当前我国传媒所处的转型社会背景下,社会信任体系与媒介公信力之间相互影响;最后,媒介公信力建设需要有转型思路。

在讲座的最后,张老师也对何为大数据进行了自己的阐述与讲解,他认为,大数据应该表现在四个方面:数据体量巨大、数据类型繁多、时效性高、价值密度低。针对于此,在场的师生也向张老师提出了自己的看法与思考。通过此次讲座,在场的同学都表示对何为媒体公信力以及何为大数据有了初步的理解,纷纷表示讲座受益良多。