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传播名家系列讲座
第七十一讲 区域媒体研究

 

主讲人:黄升民
现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师,国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员,兼任《媒介》总编辑。黄教授主要研究领域为:媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。黄升民教授在学术方面,硕果累累,主要学术著作包括《媒体经营与产业化研究》《现代广告战略》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》等等,是其所在学术领域的领航者。在教育创新、教学改革以及教学实践方面亦作出了巨大的贡献。
  

时间:12月23日晚7:00—8:30
地点:文科楼H6-103

 

    2011年12月23日,应我中心的邀请,中国传媒大学广告学院院长黄升民教授做客我中心,并为传播学院师生作了一场题为《区域媒体研究》的精彩讲座。

 

    讲座伊始,黄教授阐述了我国各区域媒体发展的历史和现状。新时期伴随数字科技的发展和运用,我国媒体日益呈现传输渠道平台化的特点。黄教授提出“内容银行”、“内容生产”创新媒体构想。针对我国不同地理行政区域特点,黄教授分别以“省级媒体区域化发展”、“地市级媒体的区域化发展”、“县级区域媒体发展趋势”三大层面做了详细的讲解。

 

    第一,省级媒体区域化发展通过地理层面上的扩张,全面实现媒体升级;通过技术资源的整合,打造综合性媒体;提升区域市场影响力,打造“大区域媒体”。第二,地市级媒体的区域化发展主要基于对地方行业的深挖与拓展,通过深挖本地资源,提供多元服务;扩展经营思路,加强与各行各业的合作,开展各种营销活动;实现向销售型媒体转换。第三,县级区域媒体发展趋势,主要基于“适地适媒,打造特色文化定位”的原则,建立综合公共服务信息化平台,强调“三农”服务功能,成为县域市场的终端型媒体。

 

    黄教授在讲座中引用多个实地研究案例,为师生们生动地展示了我国媒体区域化发展的成功经验,并希望与我院开展进一步的交流与合作。讲座期间,学院老师及同学根据个人兴趣积极提问,踊跃发言,与黄教授就我国媒体区域化发展相关问题进行互相交流,现场气氛热烈。