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传播名家系列讲座
第六十九讲 媒介化时代的融合效应及挑战

 

主讲人:杨志弘
博士,现任台湾传播管理研究协会理事长。为台湾铭传大学传播学院创院院长(1999—2008)及传播管理研究所创所所长(1995—2008),获颁铭传大学传播学院终身成就奖。曾担任台湾的台视、中视、华视、东森等电视公司及亚太电信董事,中国时报集团副总编辑等。同时在台湾媒体改革阶段,筹设创办多家广播电台、有线电视及报刊杂志等。此外,还担任多项专业领域评审:台北金马国际影展执行委员,评审(1990-1993,1995-1997);美国国际艾美奖亚非区记录片评委(2005,2007);「数字电视与广播创新应用计划」评审委员(2007-2008);中国第二、三届国际环保纪录片周暨第五、六届中国纪录片国际选片会的终评委(2008、2009)及中国西安第一届国际民间影像节终评委(2010)。
  

 

    时间:10月13日(周四)下午15:50-17:20
    地点:教学楼A座205室

 

    2011年10月13日,应我中心邀请,台湾传播管理研究协会理事长杨志弘先生到访深圳大学传播学院,并为师生做了一场题为《媒介化时代的融合效应及挑战》的讲座。

 

    讲座伊始,杨教授阐述了媒介化时代新闻传播界的变革。他提到数字科技推动了电信、信息和媒介等三种产业的融合,形成一个跨媒体、跨产业、跨国际的数字信息传播时代。数字信息传播时代,模糊了原本新闻传播产业的种种界限,并呈现出:媒介、产业、国际、传播者与阅听众、内容性质和渠道等六种融合趋势。

 

    这场数字融合效应下的产业变革,导致旧有媒介的角色和功能,正急速被网络和电信所替代。杨教授指出在种种融合效应下,阅听众不只是传播者,同时也成为媒介。旧有媒介的传播者角色正在被替代。原本界限分明的内容(讯息)性质也融合了:新闻与广告、事实与意见、纪实与虚构、虚拟实境与真实虚境、新与旧、素材与成品等不同性质的讯息,均融合在一起。此外,传输渠道在真实与虚拟、时间与空间的融合效应下,不同时空的人事地物,同时同地显现在数字化媒介上,打破了时空规律。

 

    杨教授最后总结道,广告行业在融合效应的影响下,市场游戏规则发生了改变,面临重新调整角色和功能的挑战。针对如何重新建构市场结构这个问题,杨教授发表了自己的见解。在最后的互动环节中,杨教授和同学们就媒介融合进程中广告业面临的一些问题,进行了深入交流和探讨。