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论文
李明伟发表《从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播》
 

 

2012/02/27 10:29:38

 

  该文发表于《广告大观(理论版)201103期。作者在文中指出,作为中国报业的标杆广东报业在数据库建设、内外整合、个性化服务等方面已经积累了丰富的资源和经验但与IMC的理论精髓和国外IMC的应用相比还存在很大差距目前应着重从以下三个方面改进从“业务整合”上升至“全面整合”;从“以我为主”转向“以客户为主”;从“单纯的广告发布者”转型为“高品质的整合营销服务商”