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论文
李明伟发表《广东报业广告经营的突出问题与应对思路》
 

2011/06/15 12:29:39

 

    该文发表于2011年第3期《深大学报(人文社会科学版)》。文章认为,在当前媒介变革的时代大潮和全球报业危机的大背景中,广东报业广告经营已然告别近20 年的突飞猛进,渐露捉襟见肘之象:经营额增速放缓,竞争同质化严重,广告集中度过高,跨地区经营遭遇广告与发行倒挂,新媒体经营又迟迟不见起色。为扭转颓势,广东报业必须大力优化广告经营结构以提高抗风险能力;全面升级整合营销服务,进一步提高广告市场竞争力;逐步探索跨地区扩张的新模式;以转企改制为契机,尝试广告经营环节的融资上市和激励机制;抓住三网融合的政策机遇,借壳广电抢攻新媒体广告市场。