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论文
葛岩发表《Dragon能否表示龙——对民族象征物跨文化传播的试验性研究》
 

2008/03/15 14:06:17

  
    该文发表于2008年第1期《中国社会科学》。文章以西方历史上颇多负面描述的dragon来表示中国龙,是否会干扰中华民族正面形象的跨文化传播为研究议题,利用心理测试和内容分析方法综合进行研究发现:第一,虽然西人对dragon有更多的负面特征认知,但实验条件下,美国被试者对dragon与中国被试者对龙的态度均为中性;第二,在复杂的传播环境中,因问题框架、动机和意愿等因素影响,被试可能使用特征认知之外的多种信息,导致态度大幅度偏离实验建立的基线。发现显示,在不同的传播环境中,决策者采取不同的信息搜索策略,以实现旨在满足动机的态度重建。因此,就民族象征符号的传播效果而言,符号本身的特征不是问题的关键,它象征的对象是什么、在什么样的传播情境中执行其象征功能才真正重要。