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论文
王晓华等发表《决定受众选择互联网的因素研究》
 

2007/06/15 15:24:20

 

    该文发表于2007年第36月刊《国际新闻界》,文章主要立足于对权衡需求理论的再检验。它以媒体接触时间的“零和游戏”为基础,以权衡需求理论为分析框架,以深圳媒体受众调查数据为例,用统计学的分析方法进行定量研究,同时结合传播学理论,进行定性的分析,研究了影响受众选择互联网或者报纸的因素。研究发现,权衡需求在解释新媒体采用时不是独立的自变量,而是受个体差异影响的中间变量。