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论文
葛岩、李新立发表《媒体集团化对于广告产业影响的宏观研究》
 

2007/03/15 14:16:56

    该文发表于2007年第1期《新闻大学》。以广告经营额与GDP、社会消费品零售总额增长率间的正相关性作基线,文中考察了1998年到2001年区间两组曲线的逆向运动的成因,认为报纸、电视媒体集团化改变了广告市场结构,使媒体广告经营者在交易中获利,其他广告经营者受损,并减缓了行业的整体增长的速度,而2000年政府颁布的涉及广告管理的法规进一步加剧了广告行业的困境。